Zaawansowana optymalizacja kampanii linków sponsorowanych w Google

Promocja w wyszukiwarkach opierająca się głównie o kampanię linków sponsorowanych w Google wymaga intensywnej optymalizacji na poziomie frazy kluczowej, w celu osiągnięcia maksymalnej efektywności dla wydawanego budżetu. Znalezienie idealnego ustawienia dla stawki za kliknięcie, pozycji reklamy, i współczynnika klikalności CTR nie jest zadaniem prostym. Po pierwsze dlatego, że fraz kluczowych w kampanii znajduje się bardzo wiele, a po drugie konkurencyjni reklamodawcy również prowadzą szereg działań optymalizacyjnych. Obszar licytacji, w którym „funkcjonuje” dana kampania linków sponsorowanych jest poddawany wpływom różnych dynamicznych czynników, sezonowości, cyklom dziennym, tygodniowym, przyrostowi reklamodawców, itp. Jak w takim razie efektywnie optymalizować kampanię zarządzając licytacją 24h na dobę i osiągać maksimum z każdej wydanej złotówki? – można skorzystać z Automatic Bidding Agent Tool.

Specjalistyczne narzędzia do automatycznego zarządzania licytacją to aplikacje nadzorujące proces licytacji na poziomie słowa kluczowego, zgodnie z określonymi, zadanymi przez użytkownika warunkami. Są to dużo bardziej zaawansowane wersje oferowanych przez Google darmowych narzędzi typu Google Budget/Conversion Otimizer. Zasada działania opiera się na wykorzystywaniu gromadzonych danych historycznych na temat obszaru i zakresu dotychczasowych wyników licytacji dla kampanii, w celu sporządzania nowego planu licytacji, mającego na celu poprawę tych wyników pod określonym kątem. W tym celu wykorzystywane jest zaawansowane modelowanie matematyczne, próbkujące wyniki danego słowa kluczowego dla aktualnej stawki/pozycji reklamy oraz skuteczności konwersyjnej w danej porze dnia/tygodnia/miesiąca/roku. Działania te mają na celu znalezienie idealnej kombinacji dla stawki/pozycji danego słowa, a tym samym osiągnięcie maksimum skuteczności dla .

Narzędzie monitoruje przebieg kampanii przez pewien okres czasu, następnie łączy się w określonych cyklach czasowych bezpośrednio z Google API, wprowadzając do systemu Adwords nowe stawki dla fraz kluczowych, a następnie bada ich skuteczność. Większość narzędzi ma możliwość zaimportowania danych historycznych z dotychczasowego przebiegu kampanii, akceptując format .CSV zwykłych raportów skuteczności frazy kluczowej z Google Adwords.

Przykład:

Weźmy pod uwagę dwie przykładowe frazy kluczowe: „lokata” i „lokata internetowa”, w klasycznym modelu do zarządzania kosztem CPA typu Google Conversion Optimizer. Dla ograniczenia max CPA równego 10 PLN uzyskalibyśmy:

fraza pozycja liczba konwersji koszt CPA
lokata 4 30 10 PLN
lokata internetowa 5 2 10 PLN

ŁĄCZNIE 32 KONWERSJE przy CPA=(30*10PLN+2*10PLN)/32= 10 PLN.

Bardziej zaawansowane narzędzia, są w stanie tak inteligentnie dopasować licytację dla całego zestawu fraz kluczowych, aby skuteczność konwersyjna była maksymalna, przy jednoczesnym zachowaniu warunków brzegowych (np. 10 PLN/CPA):

fraza pozycja liczba konwersji koszt CPA
lokata 5 10 8 PLN
lokata internetowa 1 100 10,20 PLN

ŁĄCZNIE 110 KONWERSJI przy CPA=(10*8PLN+100*10,20PLN)/110= 10 PLN.

model dla paid search Zaawansowana optymalizacja kampanii linków sponsorowanych w Google

Modelowania matematyczne dla promocji w wyszukiwarkach

Podsumowując, główne różnice w optymalizacji kampanii linków sponsorowanych są następujące:

Bez użycia narzędzi:

  • ręczna licytacja oraz kontrola przebiegu aukcji przez optimizera SEM
  • ręczne planowanie licytacji na przyszłe okresy
  • konieczność monitoringu rynku

Z użyciem narzędzi do automatycznego zarządzania licytacją kampanii linków sponsorowanych:

  • automatyczne zarządzanie licytacją 24h na dobę – ciągła realokacja i optymalizacja budżetu pod kątem najbardziej wartościowych kombinacji fraz / pozycji / cen / dni
  • zintegrowane śledzenie analityczne oraz optymalizacja pod kątem określonych celów
  • automatyczne planowanie strategii licytacji na przyszłe okresy
  • efektywność czasowa i kosztowa
  • wykorzystanie zaawansowanego modelowania matematycznego do estymowania cen, ruchu, pozycji
  • ciągła, automatyczna ekploracja poprzez zmianę cen licytacji, stałe poszukiwanie optymalnego ustawienia
model dla paid search2 300x237 Zaawansowana optymalizacja kampanii linków sponsorowanych w Google

Ograniczenie obszaru licytacji - warunki brzegowe dla linków sponsorowanych

Najbardziej popularne narzędzia wspomagające optymalizację promocji w wyszukiwarkach za pomocą linków sponsorowanych, wykorzystywane komercyjnie to: Acquisio, Atlas, DART, iSEBA, Kenshoo, Marin, Omniture, Platform-A, SearchRev.

Napisz komentarz

*