W znakomitej większości przypadków odpowiedź na to pytanie udzielana przez marketerów decydujących po stronie klienta o zawartości repozytoriów fraz kluczowych w kampanii Paid Search (np. linki sponsorowane w Google) brzmi następująco:
„NIE – przecież, na frazy związane z naszą marką i tak jesteśmy na pierwszej pozycji wśród linków naturalnych. Po co mamy ponosić dodatkowe koszty związane z kliknięciami tych użytkowników, którzy wybiorą link sponsorowany zamiast organicznego?”.
W pierwszej chwili nie sposób odmówić im racji, nie mniej jednak po głębszej analizie tematu wnioski nie są już tak oczywiste. Bardziej prawdopodobny scenariusz wygląda tak, że brak fraz kluczowych związanych z marką w kampanii PPC może doprowadzić do obniżenia skuteczności kampanii. Definitywnie nie poprawia, ani nie buduje pożądanego wizerunku marki, a w skrajnych przypadkach, może doprowadzić do wymiernych strat w biznesie. Poniżej znajduje się 10 powodów, dla których powinno się pozycjonować na słowa kluczowe związane z własną marką i znakami towarowymi.
Znaki towarowe w Google »