Archiwum tagów: link sponsorowany w google

Wydatki w UK na reklamę w internecie wyższe niż na telewizję (2009)!

Według najnowszego raportu IAB oraz PWC, wydatki na reklamę w internecie w Wielkiej Brytanii po raz pierwszy przekroczyły wydatki na telewizję (dane dotyczą pierwszej połowy roku 2009). Jak do tej pory promocja w internecie zanotowała wzrost na poziomie 4,6% w stosunku do analogicznego okresu zeszłego roku, mimo, że cały sektor reklamowy zanotował spadek na poziomie 16,6%. Internet zgodnie z przewidywaniami okazał się kryzyso-odporny, a w szczególności umocniła się pozycja marketingu w wyszukiwarkach.

Promocja w wyszukiwarkach (głównie linki sponsorowane) odnotowała blisko 7% wzrost i stanowi 59,8% w całym torcie reklamowym wydatków na internet. Spadła natomiast zgodnie z przewidywaniami reklama banerowa (o 5,2%), co podtrzymuje trendy spadkowe tej gałęzi promocji w internecie.

Wydatki na reklamę w internecie »

10 powodów, dla których warto pozycjonować się frazy związane z brandem (marką) i znakami towarowymi

pozycjonowanie na frazy zwiazane z brandem 150x150 10 powodów, dla których warto pozycjonować się frazy związane z brandem (marką) i znakami towarowymiW znakomitej większości przypadków odpowiedź na to pytanie udzielana przez marketerów decydujących po stronie klienta o zawartości repozytoriów fraz kluczowych w kampanii Paid Search (np. linki sponsorowane w Google) brzmi następująco:

„NIE – przecież, na frazy związane z naszą marką i tak jesteśmy na pierwszej pozycji wśród linków naturalnych. Po co mamy ponosić dodatkowe koszty związane z kliknięciami tych użytkowników, którzy wybiorą link sponsorowany zamiast organicznego?”.

W pierwszej chwili nie sposób odmówić im racji, nie mniej jednak po głębszej analizie tematu wnioski nie są już tak oczywiste. Bardziej prawdopodobny scenariusz wygląda tak, że brak fraz kluczowych związanych z marką w kampanii PPC może doprowadzić do  obniżenia skuteczności kampanii. Definitywnie nie poprawia, ani nie buduje pożądanego wizerunku marki, a w skrajnych przypadkach, może doprowadzić do wymiernych strat w biznesie. Poniżej znajduje się 10 powodów, dla których powinno się pozycjonować na słowa kluczowe związane z własną marką i znakami towarowymi.

Znaki towarowe w Google »

Motoryzacja w czasie kryzysu – promocja w wyszukiwarkach.

Przedstawiamy raport widoczności trzydziestu wybranych producentów samochodowych w wyszukiwarce Google. Okres analizy pozycjonowania witryn poszczególnych producentów obejmował dwa tygodnie czerwca br. i skupiał się zarówno na linkach sponsorowanych jak i wynikach organicznych w Google.pl.
Promocja w wyszukiwarkach »

Efekt offline a promocja w wyszukiwarkach

W przypadku promowania w wyszukiwarakch produktów lub usług, dla których możliwości dokonania transakcji bezpośrednio po przejściu z reklamy (np. link sponsorowany w Google) jest ograniczona, należy liczyć się z wystąpieniem silnego efektu offline, czyli przeniesienia procesu zakupowego poza internet. Jeżeli sprzedajemy produkty, w przypadku których klienci wolą osobiście sprawdzić ich jakość, wykonanie itp. prawdopodobnie zdecydują się oni na odwiedzenie najbliższej placówki/sklepu/oddziału, w której będzie to możliwe, np. samochody, meble, itp. Podobnie jest w przypadku wszelkiego rodzaju produktów, co do których klienci wolą się wcześniej skonsultować, chociażby jaki wybrać hotel w przypadku wycieczek, czy jaką walutę wybrać dla kredytu hipotecznego. Generalnie, im bardziej skomplikowany proces zakupowy lub decyzja dotycząca jego zakupu, tym silniejszy efekt offline, a mniejszy bezpośredni efekt online.

Efekt ROPO (research online purchase offline) a promocja w wyszukiwarce »