Wydatki na reklamę internetową w Polsce i na świecie

Udział wydatków na reklamę internetową w Polsce stale rośnie i wg. szacunków w 2008 roku mogą one wkrótce przekroczyć granicę 1 miliarda złotych. Dla porównania wg. IAB Polska wydatki te w 2005 roku wyniosły 135 mln PLN, w 2006 215 mln, a w 2007 743 mln PLN. Przy czym należy wziąć pod uwagę, że w 2007 usprawniono gruntownie metodologię badawczą przy udziale firmy PricewaterhouseCoopers. Nie mniej jednak dynamika wzrostu jest imponująca, ogólny udział w torcie reklamowym Internetu to 8,7% dla roku 2007. Oznacza to, że wydatki na reklamę online przegoniły już wydatki na radio, a wg. wstępnych szacunków dt. 2008, były prawdopodobnie większe od wydatków w prasie i outdoorze!

Wydatki reklamowe na internet »

Najważniejsze cele kampanii SEM

Wiele osób pyta o to, jakie są najważniejsze cele kampanii promocyjnych w wyszukiwarkach. Panuje również powszechna opinia, że są to jednak cele bardziej sprzedażowe niż wizerunkowe. Wydaje się jednak, że wyznaczanie tak zdecydowanego podziału nie jest uzasadnione, z uwagi na fakt, że w wielu przypadkach udowodniono już wzajemne uzupełnianie się obydwu tych celów. Oczywiście, bezsprzecznie dużo łatwiej jest zmierzyć cele sprzedażowe niż wizerunkowe, zwłaszcza w internecie, co może w pewnym sensie tłumaczyć przekonanie o przewadze celów sprzedażowych kampanii SEM.

Efekty i cele kampanii PPC »

Co to jest sieć partnerska (kontekstowa)?

Za pomocą kampanii linków sponsorowanych możemy dotrzeć nie tylko do użytkowników wyszukiwarki, ale również do szerszej rzeszy internautów, odwiedzających każdego dnia miliony witryn w internecie. Reklamy mogą zostać wyświetlone na tych witrynach w postaci linków tekstowych, podobnych do tych, które znamy z wyszukiwarek, ale także w postaci innych formatów, które w wyszukiwarce są niedostępne. Mam tu na myśli głównie statyczne formaty graficzne, dynamiczne reklamy flash i video. Sieć witryn partnerskich Google »

Google i sieć partnerów wyszukiwania

Partnerzy wyszukiwania Google »

Udział rynku wyszukiwarek w Polsce

Rynek polski zdominowany jest przez jedną wyszukiwarkę: Google. Pozostałe silniki wyszukiwania mają znikomy udział w rynku. Według danych Gemiusa, udział w rynku przedstawia się następująco:

Wyszukiwarki w Polsce »

Jak wygląda proces zakładania kampanii typu PPC (pay per click) – czyli kampanii linków sponsorowanych.

Proces uruchamiania kampanii linków sponsorowanych składa się z kilku głównych etapów, które zostały wyszczególnione poniżej. Jest to oczywiście jedynie modelowe przedstawienie procesu, jako, że każda kampania jest specyficzna i wymaga dostosowanego do potrzeb podejścia. 

Kampania linków sponsorowanych PPC »

Co to jest SEM?

SEM, czyli Search Engine Marketing to dziedzina marketingu dotycząca promocji serwisów internetowych w wyszukiwarkach oraz sieciach partnerskich wyszukiwarek, zasadniczo SEM dzieli się na 3 kategorie: paid search, organic search (SEO) i paid inclusion.

SEM – Search Engine Marketing »