Rola liderów opinii w marketingu szeptanym

Istota marketingu szeptanego (ang. word of mouth marketing – WOMM) to budowanie wizerunku marki za pomocą narzędzi służących do naturalnego zaangażowania w ten proces użytkowników, obecnych lub przyszłych konsumentów. Głównymi narzędziami wykorzystywanymi w kampaniach marketingu szeptanego są wszelkiego rodzaju akcje z gatunku marketingu wirusowego, które niosą w sobie pożądany ładunek marketingowy, ubrane w budzącą ciekawość otoczkę. Najczęściej są to specjalne, „śmieszne” wersje spotów telewizyjnych, w przypadku, których sukces takiej akcji rośnie wprost proporcjonalnie do ilości zawartego w niej humoru lub inne, podobnego typu przedsięwzięcia wirusowe. Viral marketing ma być zatem w założeniu wirusem reklamowym, rozprzestrzeniającym się w sieci samoistnie, no i za darmo. Drugim głównym narzędziem marketingu szeptanego jest tzw. marketing opinii, w skład którego wchodzą wszelkiego rodzaju działania z obszaru budowania zaplecza rekomendacji.

Marketing szeptany »

Motoryzacja w czasie kryzysu – promocja w wyszukiwarkach.

Przedstawiamy raport widoczności trzydziestu wybranych producentów samochodowych w wyszukiwarce Google. Okres analizy pozycjonowania witryn poszczególnych producentów obejmował dwa tygodnie czerwca br. i skupiał się zarówno na linkach sponsorowanych jak i wynikach organicznych w Google.pl.
Promocja w wyszukiwarkach »

Link sponsorowany w Google to również sieć partnerska

Poza działaniami promocji w samej wyszukiwarce nie należy niedoceniać siły jaką niesie ze sobą sieć partnerska Google. W większości przypadków należy tak zaplanowac budżet, aby sprawdzić również potencjał sieci serwisów zrzeszonych w programie Google Adsense, na których można emitować reklamę kontekstowo (w zależności od doboru fraz) lub stale, niezależnie od kontekstu. Skuteczne pozycjonowanie witryny to określenie najlepszej i najbardziej efektywnej, również kosztowo, metody na osiągnięcie założonego celu promocyjnego.

Linki sponsorowane w Google »

3 najczęściej zadawane pytania o pozycjonowanie witryn www

W codziennej pracy spotykamy się z wieloma, często bardzo podstawowymi pytaniami dotyczącymi szeroko pojmowanego pozycjonowania witryn www. Mamy nadzieję, że lektura tego artykułu pozwoli, chociaż w części rozwiać podstawowe wątpliwości związane z wyceną pozycjonowania serwisu, zawarcia umowy czy zakresu świadczonych usług.

Pozycjonowanie witryn www »

Promocja turystyki w Google – czy warto?

Zastanawiając się nad możliwościami jakie daje Google dla promocji turystyki w wyszukiwarkach, bardzo pomocny może okazać się najnowszy raport – Turystyka 2008 – Produkty i usługi turystyczne w internecie. Znajduje się w nim szereg interesujących danych na temat sposobu poszukiwania informacji turystycznych w internecie (a w szczególności w wyszukiwarkach), zachowań internautów w fazie planowania oraz zakupu.

Promocja w wyszukiwarce Google »

Nabici w Provident – dozwolone czy nieetyczne pozycjonowanie serwisu w linkach sponsorowanych?

Narzędzie do tworzenia reklam graficznych dla Google nareszcie dostępne!

Od dawna dostępne na zachodzie narzędzie do darmowego tworzenia reklam graficznych (w tym flash i wideo) od dziś dostępne jest również dla polskich reklamodawców. Reklamy tego typu są doskonałym uzupełnieniem prowadzonej promocji w wyszukiwarce, pozwalają na powiększenie zasięgu kampanii poprzez pełniejsze wykorzystanie sieci partnerskiej Google. Reklama graficzna w Google »

Zaawansowana optymalizacja kampanii linków sponsorowanych w Google

Promocja w wyszukiwarkach opierająca się głównie o kampanię linków sponsorowanych w Google wymaga intensywnej optymalizacji na poziomie frazy kluczowej, w celu osiągnięcia maksymalnej efektywności dla wydawanego budżetu. Znalezienie idealnego ustawienia dla stawki za kliknięcie, pozycji reklamy, i współczynnika klikalności CTR nie jest zadaniem prostym. Po pierwsze dlatego, że fraz kluczowych w kampanii znajduje się bardzo wiele, a po drugie konkurencyjni reklamodawcy również prowadzą szereg działań optymalizacyjnych. Obszar licytacji, w którym „funkcjonuje” dana kampania linków sponsorowanych jest poddawany wpływom różnych dynamicznych czynników, sezonowości, cyklom dziennym, tygodniowym, przyrostowi reklamodawców, itp. Jak w takim razie efektywnie optymalizować kampanię zarządzając licytacją 24h na dobę i osiągać maksimum z każdej wydanej złotówki? – można skorzystać z Automatic Bidding Agent Tool. Optymalizacja kampanii linków sponsorowanych »

Wkrótce nowy interfejs dla Google Adwords

Inżynierowie z Big G całkiem niedawno uchylił rąbka tajemnicy odnośnie nowego interfejsu dla Google Adwords. Planowane zmiany mają na celu usprawnienie użyteczności obecnych funkcjonalności systemu. Dla większości zaawansowanych użytkowników obsługa kampanii z poziomu www to ‘udręka’ i ich aktywność ogranicza się jedynie do funkcjonalności, które nie są dostępne z poziomu Adwords Editor’a (osobna aplikacja dedykowana do obsługi kampanii linków sponsorowanych Google Adwords). Wkrótce przekonamy się jednak czy wprowadzenie ogłoszonych zmian będzie jedynie tzw. kosmetyką czy rzeczywiście w istotny sposób polepszy użyteczność panelu administracyjnego Adwords, a promocja w wyszukiwarce za pomocą linku sponsorowanego będzie prostsza niż dotychczas.

Zobacz zdjęcia nowego interfejsu!

Obsługa kampanii SEM w Google Adwords »

Wydatki na promocję w wyszukiwarkach w 2008 wg. IAB już są!

Wg. najnowszego raportu IAB Polska i PricewaterhouseCoopers Polska wydatki na reklamę online w Polsce w 2008 przekroczyły już 1 mln złotych – dokładnie wyniosły 1,174 mld złotych brutto. Jest to wzrost na poziomie 58% w porównaniu do 2007 r. Z czego na promocję w wyszukiwarkach przypadło 270 mln, dając aż 84% wzrost w stosunku do 2007! Tym samym należy uczciwie stwierdzić, że nasze wcześniejsze prognozy dt. wydatków na reklamę internetową w 2008 okazały się być niedoszacowane. Udział w torcie reklamowym dla promocji SEM to 23%, co daje ponad 3% wzrost w całości wydatków w porównaniu do zeszłego roku (wzrost głównie kosztem reklamy banerowej). Wydatki na promocję w wyszukiwarkach »