Motoryzacja w czasie kryzysu – promocja w wyszukiwarkach.
Przedstawiamy raport widoczności trzydziestu wybranych producentów samochodowych w wyszukiwarce Google. Okres analizy pozycjonowania witryn poszczególnych producentów obejmował dwa tygodnie czerwca br. i skupiał się zarówno na linkach sponsorowanych jak i wynikach organicznych w Google.pl.
W okresie prowadzonej analizy, jedynie połowa spośród 30 badanych producentów była obecna pośród wyników wyszukiwania Google (dla fraz ogólnych, nie związanych z marką). Nieobecność pozostałych wynika najprawdopodobniej z nieregularnie prowadzonych kampanii SEM, lub całkowitej rezygnacji z tej formy promocji w wyszukiwarkach.
Zwycięzcą zestawienia pod względem widoczności w wyszukiwarce Google.pl w badanym okresie okazała się Toyota, uzyskując wyraźną przewagę w Share of Voice nad resztą konkurencji. Kolejne miejsca na podium zajęli Renault oraz Peugeot.
Głównym obszarem aktywności producentów są linki sponsorowane w Google, a profesjonalne pozycjonowanie SEO nie cieszy się dużym zainteresowaniem. Główne różnice w punktacji pomiędzy poszczególnymi producentami wynikają zatem z zakresu prowadzonej kampanii linków sponsorowanych.
Pobierz pełny raport w wersji PDF: Motoryzacja w czasie kryzysu – marketing w wyszukiwarkach.
Pozostałe wiadomości powiązane:
2 Komentarzy do “Motoryzacja w czasie kryzysu – promocja w wyszukiwarkach.”
Napisz komentarz
Bartek Berlinski on Czerwiec 30th, 2009
Bardzo dobrze, że ktoś zwrócił uwagę na pomijanie SEM’u w akcjach marketingowych dużych producentów samochodów. Jednakże osobiście uważam, że metodologia badania linków sponsorowanych (3 pomiary dziennie między 6 a 23) mogła znacznie przekłamać wyniki badań. Po pierwsze ze względu na to że często po odświeżeniu strony wyniki się mocno rotują (a tutaj tylko 3 badania dziennie), po drugie skoro ktoś robił test a nie klikał w linki sponsorowane (przynajmniej tak mi się wydaje) to google z czasem podawał jeszcze mniej linków sponsorowanych. Ponadto jeśli chodzi o dealerów to problem mógł leżeć w geolokalizacji.
admin on Lipiec 1st, 2009
Cenna uwaga, niewątpliwie analiza bazująca na 3 pomiarach dziennie jest obarczona jakimś marginesem błędu, nie mniej jednak pomiary dokonywane były każdorazowo jako osobna sesja pomiarowa przy dynamicznie przydzielanym adresie IP komputera pomiarowego.