Bosch – kolejny znany Klient w portfolio naszej agencji SEM/SEO

Do grona Klientów agencji dołączyła firma Bosch. Firstlevel jest odpowiedzialna za prowadzenie kampanii linków sponsorowanych w Google oraz sieci partnerskiej, a także za przygotowanie i przeprowadzenie działań SEO. Pozycjonowanie naturalne SEO będzie składało się z etapu audytu i optymalizacji wewnętrznej, a także z cyklicznych działań poprawiających pozycję witryny na wiele wybranych fraz kluczowych. Agencja odpowiedzialna jest za przygotowanie strategii i wdrożenie promocji w wyszukiwarce Google.

Kampania Google AdWords i pozycjonowanie SEO dla Bosch

Ulepszone CPC – nowa funkcjonalność w kampanii linków sponsorowanych Google Adwords

Według wielu to była tylko kwestia czasu, kiedy Google uruchomi własne narzędzie do automatycznego zarządzania licytacją w Google Adwords, ustalając tym samym nowe zasady na rynku zewnętrznych dostawców aplikacji do zarządzania licytacjami i kampaniami Google Adwords. Do tej pory bowiem, tego rodzaju funkcjonalność możliwa była jedynie dzięki zastosowaniu dodatkowych rozwiązań, które rozwijali niezależni od Google dostawcy. Opisywaliśmy tego typu rozwiązania już wcześniej w artykule o zaawansowanej optymalizacji kampanii PPC. Teraz, tego typu rozwiązanie dostępne jest bezpośrednio w systemie Google, w postaci tzw. opcji Enhanced CPC (Ulepszone CPC). Co ważne, jest to funkcjonalność dostępna ‘out of the box’ całkowicie za darmo, w odróżnieniu od dotychczasowych rozwiązań firm trzecich.

Ulepszone CPC w kampanii linków sponsorowanych »

10 powodów, dla których warto pozycjonować się frazy związane z brandem (marką) i znakami towarowymi

W znakomitej większości przypadków odpowiedź na to pytanie udzielana przez marketerów decydujących po stronie klienta o zawartości repozytoriów fraz kluczowych w kampanii Paid Search (np. linki sponsorowane w Google) brzmi następująco:

„NIE – przecież, na frazy związane z naszą marką i tak jesteśmy na pierwszej pozycji wśród linków naturalnych. Po co mamy ponosić dodatkowe koszty związane z kliknięciami tych użytkowników, którzy wybiorą link sponsorowany zamiast organicznego?”.

W pierwszej chwili nie sposób odmówić im racji, nie mniej jednak po głębszej analizie tematu wnioski nie są już tak oczywiste. Bardziej prawdopodobny scenariusz wygląda tak, że brak fraz kluczowych związanych z marką w kampanii PPC może doprowadzić do  obniżenia skuteczności kampanii. Definitywnie nie poprawia, ani nie buduje pożądanego wizerunku marki, a w skrajnych przypadkach, może doprowadzić do wymiernych strat w biznesie. Poniżej znajduje się 10 powodów, dla których powinno się pozycjonować na słowa kluczowe związane z własną marką i znakami towarowymi.

Znaki towarowe w Google »

Link sponsorowany w Google to również sieć partnerska

Poza działaniami promocji w samej wyszukiwarce nie należy niedoceniać siły jaką niesie ze sobą sieć partnerska Google. W większości przypadków należy tak zaplanowac budżet, aby sprawdzić również potencjał sieci serwisów zrzeszonych w programie Google Adsense, na których można emitować reklamę kontekstowo (w zależności od doboru fraz) lub stale, niezależnie od kontekstu. Skuteczne pozycjonowanie witryny to określenie najlepszej i najbardziej efektywnej, również kosztowo, metody na osiągnięcie założonego celu promocyjnego.

Linki sponsorowane w Google »

Nabici w Provident – dozwolone czy nieetyczne pozycjonowanie serwisu w linkach sponsorowanych?

Narzędzie do tworzenia reklam graficznych dla Google nareszcie dostępne!

Od dawna dostępne na zachodzie narzędzie do darmowego tworzenia reklam graficznych (w tym flash i wideo) od dziś dostępne jest również dla polskich reklamodawców. Reklamy tego typu są doskonałym uzupełnieniem prowadzonej promocji w wyszukiwarce, pozwalają na powiększenie zasięgu kampanii poprzez pełniejsze wykorzystanie sieci partnerskiej Google. Reklama graficzna w Google »

Zaawansowana optymalizacja kampanii linków sponsorowanych w Google

Promocja w wyszukiwarkach opierająca się głównie o kampanię linków sponsorowanych w Google wymaga intensywnej optymalizacji na poziomie frazy kluczowej, w celu osiągnięcia maksymalnej efektywności dla wydawanego budżetu. Znalezienie idealnego ustawienia dla stawki za kliknięcie, pozycji reklamy, i współczynnika klikalności CTR nie jest zadaniem prostym. Po pierwsze dlatego, że fraz kluczowych w kampanii znajduje się bardzo wiele, a po drugie konkurencyjni reklamodawcy również prowadzą szereg działań optymalizacyjnych. Obszar licytacji, w którym „funkcjonuje” dana kampania linków sponsorowanych jest poddawany wpływom różnych dynamicznych czynników, sezonowości, cyklom dziennym, tygodniowym, przyrostowi reklamodawców, itp. Jak w takim razie efektywnie optymalizować kampanię zarządzając licytacją 24h na dobę i osiągać maksimum z każdej wydanej złotówki? – można skorzystać z Automatic Bidding Agent Tool. Optymalizacja kampanii linków sponsorowanych »

Wkrótce nowy interfejs dla Google Adwords

Inżynierowie z Big G całkiem niedawno uchylił rąbka tajemnicy odnośnie nowego interfejsu dla Google Adwords. Planowane zmiany mają na celu usprawnienie użyteczności obecnych funkcjonalności systemu. Dla większości zaawansowanych użytkowników obsługa kampanii z poziomu www to ‘udręka’ i ich aktywność ogranicza się jedynie do funkcjonalności, które nie są dostępne z poziomu Adwords Editor’a (osobna aplikacja dedykowana do obsługi kampanii linków sponsorowanych Google Adwords). Wkrótce przekonamy się jednak czy wprowadzenie ogłoszonych zmian będzie jedynie tzw. kosmetyką czy rzeczywiście w istotny sposób polepszy użyteczność panelu administracyjnego Adwords, a promocja w wyszukiwarce za pomocą linku sponsorowanego będzie prostsza niż dotychczas.

Zobacz zdjęcia nowego interfejsu!

Obsługa kampanii SEM w Google Adwords »

Co decyduje o kliknięciu w link sponsorowany?

Jednym z podstawowych parametrów kampanii linków sponsorowanych jest tzw. CTR (click through rate), czyli stosunek liczby kliknięć do wyświetleń reklamy. Oczywiście im wyższy tym lepiej, z uwagi na fakt, że wskaźnik ten ma decydujący wpływ na Wynik Jakości reklamy, a tym samym na koszt kliknięcia. Szczegółowy opis zasad określających koszt kliknięcia i czynników na niego wpływających opisany został w poście Co decyduje o koszcie za kliknięcie i pozycji reklamy w linkach sponsorowanych? W najprostszym ujęciu, im wyższy CTR reklamy, tym wyższym zainteresowaniem (konkretnie „kliknalnością”) cieszyła się wśród użytkowników. Okazuje się bowiem, że spośród kilku różnych wersji tekstu reklamowego dla linków sponsorowanych, można wyróżnić takie, które cieszą się największym zainteresowaniem. Co zatem o tym decyduje? – myślę, że nie ma to pytanie jednoznacznej odpowiedzi, natomiast napewno wyróżnia się kilka najlepszych praktyk, które warto stosować. Podstawą jest oczywiście to, że przekaz musi być dostosowany do grupy docelowej, produktu, fraz kluczowych użytych w kampanii oraz treści zawartej na stronie docelowej. Link sponsorowany w Google »

Co decyduje o koszcie za kliknięcie i pozycji reklamy w linkach sponsorowanych?

W pierwszej kolejności  na wysokość kosztu kliknięcia i pozycje reklam wpływa liczba reklamodawców, którzy zdecydowali się emitować reklamy na tą samą frazę kluczową i cena jaką oferują za kliknięcie. Im więcej reklamodawców i im większa między nimi konkurencja, tym należy liczyć się z większymi kosztami za kliknięcie i tym wyższa jest minimalna stawka, jaką trzeba zapłacić, aby znaleźć się na pierwszej stronie wyników sponsorowanych. W określaniu pozycji i kosztów wyszukiwarki stosują bowiem zasady licytacji, czyli krótko mówiąc kto da więcej. Nie wystarczy jednak odpowiednio dużo zapłacić, aby znaleźć się na dobrej pozycji wśród linków sponsorowanych, z uwagi na fakt, że do określenia pozycji brany jest również pod uwagę Wynik Jakości. Co to oznacza i jak wyznaczana jest pozycja w linkach sponsorowanych?
Koszt kliknięcia w link sponsorowany »