Zaawansowana optymalizacja kampanii linków sponsorowanych w Google

Promocja w wyszukiwarkach opierająca się głównie o kampanię linków sponsorowanych w Google wymaga intensywnej optymalizacji na poziomie frazy kluczowej, w celu osiągnięcia maksymalnej efektywności dla wydawanego budżetu. Znalezienie idealnego ustawienia dla stawki za kliknięcie, pozycji reklamy, i współczynnika klikalności CTR nie jest zadaniem prostym. Po pierwsze dlatego, że fraz kluczowych w kampanii znajduje się bardzo wiele, a po drugie konkurencyjni reklamodawcy również prowadzą szereg działań optymalizacyjnych. Obszar licytacji, w którym „funkcjonuje” dana kampania linków sponsorowanych jest poddawany wpływom różnych dynamicznych czynników, sezonowości, cyklom dziennym, tygodniowym, przyrostowi reklamodawców, itp. Jak w takim razie efektywnie optymalizować kampanię zarządzając licytacją 24h na dobę i osiągać maksimum z każdej wydanej złotówki? – można skorzystać z Automatic Bidding Agent Tool. Optymalizacja kampanii linków sponsorowanych »

Wkrótce nowy interfejs dla Google Adwords

Inżynierowie z Big G całkiem niedawno uchylił rąbka tajemnicy odnośnie nowego interfejsu dla Google Adwords. Planowane zmiany mają na celu usprawnienie użyteczności obecnych funkcjonalności systemu. Dla większości zaawansowanych użytkowników obsługa kampanii z poziomu www to ‘udręka’ i ich aktywność ogranicza się jedynie do funkcjonalności, które nie są dostępne z poziomu Adwords Editor’a (osobna aplikacja dedykowana do obsługi kampanii linków sponsorowanych Google Adwords). Wkrótce przekonamy się jednak czy wprowadzenie ogłoszonych zmian będzie jedynie tzw. kosmetyką czy rzeczywiście w istotny sposób polepszy użyteczność panelu administracyjnego Adwords, a promocja w wyszukiwarce za pomocą linku sponsorowanego będzie prostsza niż dotychczas.

Zobacz zdjęcia nowego interfejsu!

Obsługa kampanii SEM w Google Adwords »

Wydatki na promocję w wyszukiwarkach w 2008 wg. IAB już są!

Wg. najnowszego raportu IAB Polska i PricewaterhouseCoopers Polska wydatki na reklamę online w Polsce w 2008 przekroczyły już 1 mln złotych – dokładnie wyniosły 1,174 mld złotych brutto. Jest to wzrost na poziomie 58% w porównaniu do 2007 r. Z czego na promocję w wyszukiwarkach przypadło 270 mln, dając aż 84% wzrost w stosunku do 2007! Tym samym należy uczciwie stwierdzić, że nasze wcześniejsze prognozy dt. wydatków na reklamę internetową w 2008 okazały się być niedoszacowane. Udział w torcie reklamowym dla promocji SEM to 23%, co daje ponad 3% wzrost w całości wydatków w porównaniu do zeszłego roku (wzrost głównie kosztem reklamy banerowej). Wydatki na promocję w wyszukiwarkach »

Jak wygląda proces skutecznego pozycjonowania witryn www?

Zasadniczo proces pozycjonowania witryn jest w każdym przypadku nieco inny, nie mniej jednak, można wyróżnić główne etapy czynności, które stosuje się w większości przypadków. Znaczenie poszczególnych etapów zmienia się wraz ze zmieniającym się ciągle, niejawnym, algorytmem wyszukiwarek. Śledząc różnego rodzaju artykuły internetowe można dojść do wniosku, że więcej jest mitów i teorii odnośnie pozycjonowania niż faktycznych i konkretnych wytycznych. Co jakiś czas zresztą, przedstawiciele wyszukiwarek (przoduje tutaj Matt Cutts z Google) dolewają oliwy do ognia, sprawiając, że wytyczne dt. pozycjonowania witryn stają się jeszcze mniej oczywiste niż dotychczas. To co w takich wypadkach jest jedyną wykładnią to własne doświadczenia i próby wskazujące na to co ma mniej lub bardziej istotne znaczenie dla zajmowanych pozycji witryn wśród wyników wyszukiwania. Skuteczne pozycjonowanie witryn www »

Efekt offline a promocja w wyszukiwarkach

W przypadku promowania w wyszukiwarakch produktów lub usług, dla których możliwości dokonania transakcji bezpośrednio po przejściu z reklamy (np. link sponsorowany w Google) jest ograniczona, należy liczyć się z wystąpieniem silnego efektu offline, czyli przeniesienia procesu zakupowego poza internet. Jeżeli sprzedajemy produkty, w przypadku których klienci wolą osobiście sprawdzić ich jakość, wykonanie itp. prawdopodobnie zdecydują się oni na odwiedzenie najbliższej placówki/sklepu/oddziału, w której będzie to możliwe, np. samochody, meble, itp. Podobnie jest w przypadku wszelkiego rodzaju produktów, co do których klienci wolą się wcześniej skonsultować, chociażby jaki wybrać hotel w przypadku wycieczek, czy jaką walutę wybrać dla kredytu hipotecznego. Generalnie, im bardziej skomplikowany proces zakupowy lub decyzja dotycząca jego zakupu, tym silniejszy efekt offline, a mniejszy bezpośredni efekt online.

Efekt ROPO (research online purchase offline) a promocja w wyszukiwarce »

Retargetowanie w Google już wkrótce!

Google poinformowało o uruchomieniu nowego programu mającego na celu dostarczanie użytkownikom trafniejszych, dopasowanych do ich zainteresowań reklam. Do tej pory reklamy były emitowane kontekstowo, czyli były dopasowane do aktualnie przeglądanej witryny internetowej. Zmiana polega na dodatkowej opcji, polegającej na wykrywaniu, jakie witryny odwiedził użytkownik (bazując na Cookies zapisanych na komputerze użytkownika). Krótko mówiąc jest to nic innego jak popularne ostatnio retargetowanie, czyli ponowne wyświetlenie reklamy użytkownikowi, odpowiednio dopasowanej pod kątem jego preferencji, bazując na danych historycznych. Rozwiązanie ma być efektywne zarówno dla użytkowników jak i reklamodawców, którzy w ten sposób mogą liczyć na wzrost zwrotu z inwestycji (ROI). Retargetowanie kampanii PPC »

Co decyduje o kliknięciu w link sponsorowany?

Jednym z podstawowych parametrów kampanii linków sponsorowanych jest tzw. CTR (click through rate), czyli stosunek liczby kliknięć do wyświetleń reklamy. Oczywiście im wyższy tym lepiej, z uwagi na fakt, że wskaźnik ten ma decydujący wpływ na Wynik Jakości reklamy, a tym samym na koszt kliknięcia. Szczegółowy opis zasad określających koszt kliknięcia i czynników na niego wpływających opisany został w poście Co decyduje o koszcie za kliknięcie i pozycji reklamy w linkach sponsorowanych? W najprostszym ujęciu, im wyższy CTR reklamy, tym wyższym zainteresowaniem (konkretnie „kliknalnością”) cieszyła się wśród użytkowników. Okazuje się bowiem, że spośród kilku różnych wersji tekstu reklamowego dla linków sponsorowanych, można wyróżnić takie, które cieszą się największym zainteresowaniem. Co zatem o tym decyduje? – myślę, że nie ma to pytanie jednoznacznej odpowiedzi, natomiast napewno wyróżnia się kilka najlepszych praktyk, które warto stosować. Podstawą jest oczywiście to, że przekaz musi być dostosowany do grupy docelowej, produktu, fraz kluczowych użytych w kampanii oraz treści zawartej na stronie docelowej. Link sponsorowany w Google »

Co decyduje o koszcie za kliknięcie i pozycji reklamy w linkach sponsorowanych?

W pierwszej kolejności  na wysokość kosztu kliknięcia i pozycje reklam wpływa liczba reklamodawców, którzy zdecydowali się emitować reklamy na tą samą frazę kluczową i cena jaką oferują za kliknięcie. Im więcej reklamodawców i im większa między nimi konkurencja, tym należy liczyć się z większymi kosztami za kliknięcie i tym wyższa jest minimalna stawka, jaką trzeba zapłacić, aby znaleźć się na pierwszej stronie wyników sponsorowanych. W określaniu pozycji i kosztów wyszukiwarki stosują bowiem zasady licytacji, czyli krótko mówiąc kto da więcej. Nie wystarczy jednak odpowiednio dużo zapłacić, aby znaleźć się na dobrej pozycji wśród linków sponsorowanych, z uwagi na fakt, że do określenia pozycji brany jest również pod uwagę Wynik Jakości. Co to oznacza i jak wyznaczana jest pozycja w linkach sponsorowanych?
Koszt kliknięcia w link sponsorowany »

Wskaźniki efektywności kampanii SEM

Aby zweryfikować skuteczność promocji w wyszukiwarkach za pomocą linków sponsorowanych należy przed startem kampanii precyzyjnie określić cele i wskaźniki efektywności (szczegółowy opis celów kampanii SEM został zawarty w poście Najważniejsze cele kampanii SEM). Następnie, należy zastanowić się jakimi sposobami można mierzyć osiągnięcie wyznaczonych celów, czyli jakie przyjąć wskaźniki, które zadecydują o skuteczności kampanii.

Jak mierzyć skuteczność kampanii SEM/PPC »

Nie tylko Google?

Podział polskiego rynku wyszukiwarek prezentowaliśmy już przy okazji innego artykułu, teraz przyszła kolej na kraje sąsiedzkie. Niestety, nie wszędzie jeszcze dane dt. udziału w rynku wyszukwiarek są łatwo dostępne i aktualne. Prezentujemy dane, do których udało nam się dotrzeć dt. udziału wyszukiwarek w rynkach: Litwy, Węgier, Rosji, Czech, Estonii i Ukrainy.

Alternatywa dla Google »